Pourquoi? Danone n’a pas pu obtenir l’aval des autorités sanitaires sur ses slogans publicitaires .Danone a annoncé qu'il retirait des dossiers qu'il a déposés devant l'EFSA pour faire évaluer les bienfaits supposés pour la santé de ses produits laitiers Actimel et Activia. Cette décision laisse entendre qu'il a préféré se retirer avant de se faire recaler.Un «manque de visibilité dans l’application du règlement européen sur les allégations santé et les critères d'évaluation de l'Efsa( European Food Safety Authority) pour obtenir l'autorisation de vanter auprès du consommateur.Pour Pierre Tégner, analyste d'Oddo Securities, cette décision de retrait des dossiers est "intelligente". Elle va libérer le groupe de cette notion de l'alimentation médicale sans pour autant lui retirer le bénéfice d'un positionnement santé de ses produits. «Le groupe veut éviter le buzz médiatique qu'auraient engendré d'éventuels avis négatifs», ajoute un autre analyste.